Di tengah dunia pemasaran digital yang terus bergerak, ada satu strategi yang lagi naik daun dan bikin Gen Z keterusan ketawa: meme marketing. Dengan bahasa kekinian dan selera humor yang unik, Gen Z itu punya tantangan dan kesempatan buat pemasar. Nah, memahami kekuatan meme dalam bikin obrolan online dan bikin mereka senang mengikuti konten kita bisa jadi jalan buat nyambung sama demografi yang susah banget buat ditangkep ini.
Meme, yang pada dasarnya adalah gambar, video, atau teks lucu yang dibagi-bagi dan dimodifikasi oleh sesama pengguna internet. Meme ini sudah menjadi bagian dari bahasa komunikasi kita di era digital. Apa yang awalnya jadi humor di dunia maya sekarang sudah merambah ke budaya mainstream, dengan meme jadi bahasa mereka sendiri, kaya lelucon, referensi budaya, dan komentar sosial.
Gen Z, yang lahir antara pertengahan 1990-an dan awal 2010-an, hidup di dunia di mana internet adalah bagian hidup sehari-hari. Buat mereka, meme lebih dari sekadar hiburan; itu adalah cara buat ekspresi diri, ‘mata uang’ sosial, dan identitas budaya. Terdapat beberapa alasan mengapa Gen Z sangat lekat dengan budaya meme. Pertama adalah orisinalitas. Meme seringkali berawal pada masalah sehari-hari, momen-momen canggung, dan pengalaman bersama, Nah interaksi inilah yang kemudian dieksplorasi menjadi visual yang unik. Karena berawal dari kejadian sehari-hari, meme dirasa orisinal dan relevan dengan situasi yang seringkali kita alami. Alasan yang kedua adalah bahasa visual. Gen Z sangat menyukai konten visual, dan meme menyediakan cara yang singkat tapi langsung tepat sasaran buat ngomongin ide-ide atau emosi yang kompleks dalam kehidupan. Gabungan gambar dan teks bikin meme mudah dicerna dan dibagikan di platform sosmed.
Alasan lainnya adalah keterhubungan dan komunitas. Meme membuat Gen Z merasa punya ‘rumah’ di dunia maya. Dengan berbagi meme sama teman atau tag mereka di post yang nyambung, mereka bisa merasakan kedekatan dan akhirnya jadi lebih akrab. Alasan terakhir adalah penggunaan humor sebagai pelampiasan dan strategi bertahan. Tumbuh di dunia yang bener-bener tidak pasti, Gen Z sering banget pake humor sebagai pelampiasan. Meme jadi pelarian dari segala stres dan bikin mereka bisa ketawa-ketiwi di tengah dunia yang kacau balau.
Nah, karena meme itu begitu kuatnya, para pemasar yang pintar sudah mulai pake meme buat memikat Gen Z. Tapi, buat bisa sukses di meme marketing, pemasar harus punya pendekatan yang tepat. Salah satunya, Sebelum terjun ke meme marketing, merek harus paham betul budaya internet dan cara meme itu bekerja. Di sisi lain, Meme itu cepet banget berkembangnya, jadi harus tetap update terus sama tren terbaru. Pahami apa yang sedang trending di dunia maya dan bagaimana hal itu bisa ditranslasikan ke dalam meme. Yang terakhir adalah ketulusan membangun komunitas. Tujuan dari meme marketing adalah membangun hubungan yang nyata sama konsumen. Merek yang ikut serta aktif di budaya meme dan menambah nilai pada percakapan akan lebih dihargai sama Gen Z.
Beberapa merek sudah sukses pakai meme untuk terhubung dengan Gen Z. Misalnya saja Wendy’s di Amerika yang terkenal dengan cuitan pedasnya untuk melakukan ejekan (roasting) di media sosial. Atau Netflix yang beberapa kali datang dengan meme-meme lucu yang relevan. Bagaimana, siap menggunakan pendekatan ini untuk menarik Gen Z?